Guía completa: Branded Content en 2023

El branded content, o contenido de marca, se ha convertido en una estrategia de marketing cada vez más popular en la era digital.

En este artículo exploraremos qué es el branded content, cómo funciona y cuáles son las mejores prácticas para crear contenido de marca efectivo y auténtico que genere una verdadera conexión con los consumidores.

Es una estrategia de marketing que consiste en la creación de contenido de alta calidad y relevante para el público objetivo de una marca, con el objetivo de fortalecer su imagen y mejorar su posicionamiento en el mercado.

A diferencia de la publicidad tradicional, el Branded Content no tiene como objetivo vender directamente un producto o servicio, sino más bien crear una conexión emocional entre la marca y su audiencia.

¿Qué hace que el Branded Content sea efectivo?

Al crear contenido que es interesante, informativo y entretenido, las marcas pueden captar la atención de su audiencia y crear una conexión emocional con ellos.

Esta conexión emocional puede ser muy poderosa, ya que puede hacer que los consumidores se sientan identificados con la marca y se conviertan en leales defensores de la misma.

Tipos de Branded Content

Existen varios tipos de Branded Content, que van desde los más simples y directos hasta los más complejos y sofisticados. Algunos de los tipos de Branded Content más comunes son:

Contenido Audiovisual

El contenido audiovisual, como los videos y los Reels, es una de las formas más populares de Branded Content. Este tipo de contenido es muy efectivo para contar historias y crear una conexión emocional con la audiencia.

Además, los videos pueden ser compartidos fácilmente en las redes sociales, lo que aumenta su alcance y su potencial para generar impacto.

Contenido Escrito

El contenido escrito, como los artículos de blog y las publicaciones en redes sociales, es otra forma popular de Branded Content. Este tipo de contenido es efectivo para informar y educar a la audiencia sobre temas relacionados con la marca y sus productos o servicios.

Contenido Interactivo

El contenido interactivo, como los juegos y las encuestas, es una forma innovadora que involucra directamente a la audiencia en la experiencia de la marca. Este tipo de contenido puede ser muy efectivo para generar interacción y participación.

El Marketing de Contenidos es una técnica de marketing que se enfoca en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia específica.

El objetivo final del Marketing de Contenidos es aumentar la rentabilidad del negocio a través de la generación de leads, la fidelización de clientes y la mejora del posicionamiento de la marca en el mercado.

Por otro lado, el branded content es una técnica de marketing que utiliza el contenido para crear una conexión emocional entre la audiencia y la marca.

El objetivo de este es crear una imagen positiva de la marca en la mente del consumidor, para que éste la recuerde cuando necesite comprar un producto o servicio relacionado con la marca.

Diferencias entre el Marketing de Contenidos y el Branded Content

La principal diferencia entre el Marketing de Contenidos y el Branded Content es que el primero se enfoca en el contenido en sí mismo, mientras que el segundo se enfoca en la marca.

Mientras que el Marketing de Contenidos busca educar y entretener a la audiencia, el Branded Content busca crear una conexión emocional con la marca a través del contenido.

Otra diferencia importante es que el Marketing de Contenidos es más enfocado en los resultados a largo plazo, mientras que el Branded Content se enfoca en crear una conexión emocional inmediata con la audiencia.

¿Cómo pueden utilizarse juntas estas técnicas?

Aunque el Marketing de Contenidos y el Branded Content son técnicas diferentes, se pueden utilizar juntas para lograr resultados aún más efectivos.

Por ejemplo, una empresa puede utilizar el Marketing de Contenidos para educar a su audiencia sobre un tema relevante para su industria, y luego utilizar el Branded Content para crear una conexión emocional con la marca a través del contenido.

Para crear un branded content efectivo, es importante seguir algunas pautas como son:

• Conoce a tu público objetivo

Antes de crear cualquier tipo de contenido, es fundamental que conozcas a tu público objetivo.

Debes identificar sus intereses, necesidades y comportamientos para poder crear un contenido que les resulte relevante y atractivo.

• Define tu estrategia de contenido

Una vez que conoces a tu público objetivo, debes definir una estrategia de contenido clara y coherente.

Esto incluye definir los objetivos que quieres lograr con el contenido, el tono y estilo que vas a utilizar, y los canales de distribución que vas a emplear.

• Sé auténtico y coherente

Crear contenido ajustado con los valores y la personalidad de la marca.

No se trata de crear un contenido publicitario disfrazado, sino de ofrecer algo de valor para el público objetivo.

• Crea contenido original y creativo.

Puedes utilizar diferentes formatos, como vídeos, infografías, artículos, etc.

• Incluye call to actions (CTA)

Para fomentar la interacción del público objetivo con la marca.Pueden ser acciones como comentar, compartir, registrarse, comprar, etc.

• Mide los resultados

Puedes utilizar diferentes métricas, como el alcance, la interacción, las conversiones, etc.

• Red Bull

La campaña de Red Bull «Stratos» se basó en un salto desde la estratósfera por parte de Felix Baumgartner en 2012.La marca preparó la campaña durante varios años, diseñando todo el proceso del salto y el contenido que se iba a generar a partir de él.

Fue un éxito rotundo, generando una gran cantidad de contenido compartido en redes sociales y logrando que Red Bull se posicionara como una marca innovadora y aventurera.

• Lego

La campaña de Lego «Rebuild the World» se basó en la idea de que con los bloques de Lego se pueden construir infinitas posibilidades.La marca preparó una campaña que incluía un anuncio de televisión, contenido en redes sociales y una experiencia interactiva en línea.

Gracias a su creatividad y originalidad logró que Lego se posicionara como una marca que fomenta la creatividad y la imaginación.

• Dove

La campaña de Dove «Real Beauty Sketches» se basó en la idea de que las mujeres son su propio peor crítico cuando se trata de su apariencia.La marca preparó una campaña que incluía un vídeo en el que se mostraba cómo un artista dibujaba a mujeres según su propia descripción y según la descripción de otra persona.

Envió un mensaje positivo y emocional a su público objetivo, logrando que Dove se posicionara como una marca que valora la belleza real.

• Airbnb

La campaña de Airbnb «Live There» se basó en la idea de que alojarse en un Airbnb permite experimentar la vida local de una ciudad.La marca preparó una campaña que incluía vídeos, contenido en redes sociales y una experiencia en línea en la que se podía explorar la ciudad a través de los ojos de un local.

Gracias a su creatividad y originalidad logró que Airbnb se posicionara como una marca que ofrece experiencias auténticas.

• Nike

La campaña de Nike «Just Do It» se basó en la idea de que cualquier persona puede lograr lo que se proponga.La marca preparó una campaña que incluía anuncios televisivos, contenido en redes sociales y una experiencia en línea en la que se podía crear y compartir una imagen con un mensaje motivacional.

Su mensaje inspirador y motivador, hizo que Nike se posicionara como una marca que valora la superación personal y el esfuerzo.

En resumen, estas campañas exitosas se basaron en ideas creativas y originales, preparadas cuidadosamente para que conectaran emocionalmente con su público objetivo.

A continuación, te presento algunas ventajas y desventajas del branded content aplicado a empresas:

Ventajas

1. Mejora la percepción de la marca: permite que las empresas creen contenido que conecte emocionalmente con su público, lo que puede mejorar la percepción de la marca y aumentar la fidelidad de los consumidores.
2. Genera contenido de valor: Al crear contenido de calidad y relevante para el público, las empresas pueden atraer a nuevos clientes y retener a los existentes.

Esto puede ayudar a generar engagement y mejorar la experiencia de los consumidores.

1. Diferencia a la marca de la competencia: ya que pueden ofrecer contenido que sea único y relevante para su público.
2. Aumenta la visibilidad de la marca: Al crear contenido que atraiga a los consumidores, las empresas pueden aumentar su visibilidad en los medios y en las redes sociales, lo que puede llevar a un aumento en las ventas.

Desventajas

1. Requiere tiempo y recursos: Crear contenido de calidad y relevante para el público puede requerir una inversión significativa de tiempo y recursos por parte de las empresas, lo que puede ser un desafío para algunas empresas.
2. No siempre es fácil medir el ROI: Es difícil medir el retorno de la inversión en el branded content, ya que puede ser difícil establecer una correlación directa entre la inversión y los resultados.
3. Puede haber una falta de control: Al permitir que el contenido sea generado por terceros, las empresas pueden perder cierto control sobre el mensaje y la calidad del contenido.
4. El contenido debe ser auténtico: Para que el branded content sea efectivo, debe ser auténtico y relevante para el público. Si el contenido se siente como publicidad encubierta, los consumidores pueden reaccionar negativamente.

En resumen, el branded content puede ser una estrategia efectiva para mejorar la imagen de marca y conectarse emocionalmente con los consumidores. Sin embargo, requiere una inversión significativa de tiempo y recursos, y es importante asegurarse de que el contenido sea auténtico y relevante para el público.

 

Como hemos visto, cuando se crea de manera efectiva el branded content puede influir positivamente en la percepción de la empresa por parte del público, generando mayor lealtad y fidelización hacia la marca.

¡Atrévete a contar tu historia y deja que el branded content lleve tu marca a otro nivel!